由國際知名培生教育出版機構（Pearson Educatio-n）出版的「印度消費市場行銷指南」（The Marketers' Guide to Indian Consumers），是一本瞭解印度國民生活和消費型態的手冊，曾在印度全國對超過10萬戶家庭進行了有關調查。
這本消費指南說，印度隨著經濟迅速發展，城市裡出現大型商場，擺設各種耐久商品和消費品，刺激了印度消費者開始追求生活時尚，連帶也影響了鄉村地區的消費者。
但據消費指南引述各地方政府的統計表示，在人口佔多數的印度鄉鎮地區，除了許多家庭都是席地而睡，不附床墊的輕便小床或帆布床仍是家庭主要臥具。
此外，指南指出，近年由於電力供應改善，預期家庭購買電扇的比率將提高。
至於冷氣機，對大多數家庭來說仍是奢侈品，儘管盛夏氣溫達攝氏40度以上，但冷氣機價格和電費的昂貴，顯然更甚於燠熱的暑氣。
不過，印度都會地區普遍也有一種沿襲英國殖民時代使用的冷風機（cooler），即在風扇上方加裝灑水器，能夠降低風扇吹出的溫度。
據消費指南表示，印度全國目前有將近半數的家庭擁有彩色或黑白電視機，冰箱則可望是下一波印度家電市場的新寵。 指南又說，儘管印度手機市場蓬勃發展，但實際上有許多家庭仍在手機訊號網路之外，即使都會地區的家庭，擁有一支手機的比率，也僅36.3%而已。
此外，儘管印度塔達汽車公司推出全球價格最便宜的「奈米（Nano）」小汽車，腳踏車仍是印度最普遍的交通工具。消費指南說，印度僅有3%的家庭擁有汽車。
消費指南又說，印度消費者之間也有很大的差距，這中間涉及消費者的行為、年齡、社會地位、收入、性別和家庭。指南說，印度人口結構以年輕人佔最大比例，消費者的最大族群也是25歲以下人口。
但印度低收入和低中收入者也是以年輕人佔最多數。指南說，與西方社會類似，印度高收入的有錢階級都已不年輕。【取自中央通訊社 The Central News Agency】
2009/5/10
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