普高二第三冊L6南亞補充資料~印度排燈節 點亮台廠商機

2017-10-10 00:56經濟日報 記者曾仁凱／

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印度排燈節即將於10月19日登場，華碩、鴻海近來積極在印度推出新機衝買氣；另外，包括小米、OPPO等陸系手機品牌橫掃印度市場。隨著排燈節報到，銷售增溫，國內英業達、聯詠等小米概念股也有機會同步沾光。

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排燈節是印度一年中最盛大也是最重要的節日，如同中國新年或歐美的耶誕節，除了張燈結綵、燃放煙火慶祝外，零售業者方面，包括實體、線上通路也都會趁著這段期間祭出促銷活動。

華碩最新的ZenFone4手機系列，9月中前進印度，一口氣推出ZF4 Selfie、ZF4 Selfie Pro等多款機種，強打自拍功能，華碩並請來印度選美小姐出身的人氣影星Disha Patani擔任品牌大使，為新機助陣。

鴻海集團也祭出機海戰術，積極搶攻印度手機市場，旗下富士康集團夏普手機事業處總經理羅忠生先前宣布，今年將投資1,000萬美元（約新台幣3.04億元），由富可視（InFocus）先發，目標今年要在印度賣出600萬支手機，後續考慮再引進夏普手機，目標三年內躋身印度前五大手機品牌。

陸廠搶分一杯羹

印度人口多達13.1億人，直逼中國大陸，龐大市場令人垂涎，但面對政策變數，以及陸系廠商的夾擊，台灣手機品牌的印度之路吃足苦頭，是一場硬仗。

去年底，印度宣布廢止500盧比及1,000盧比的大鈔，希望掃除地下經濟，導致印度爆發「現金荒」，短線民間消費，電腦、手機買氣受到影響。風波才剛平息，印度今年7月1日又實施全新的GST商品服務稅，通路商暫時觀望、不願意拉貨，印度3C買氣再度出現急凍。

華碩今年在印度市場遭遇逆風，緊急調整營運策略；宏碁早在去年底就已經暫緩在當地的手機業務。

除了政策上的變數外，小米、OPPO等陸系手機品牌，面對大陸市場逐漸飽和，紛紛尋求向外發展。惟陸系品牌前往歐美經常碰到專利卡關問題，人口眾多、市場潛力十足的印度市場，自然成為兵家必爭之地。