南向找商機 台灣電商4大優勢

台灣電商業者積極「南向」，找商機也找合作夥伴。台灣網路暨電子商務產業發展協會（TiEA）理事長林之晨表示，台灣是東南亞電子商務產業圈的一部分，台灣業者應積極南向找商機；而台灣有四大優勢，也值得東南亞業者前來台灣成立據點、尋求合作。

林之晨表示，台灣電子商務今年占零售業比重可望達到17%，相較於大陸的10%、美國8%，東南亞1%至4%，台灣在東南亞國家是電子商務的先進者，且台灣消費者願意接受新的生活型態，更願意付錢購買，海外電商到台灣也可創造商機。他呼籲東南亞零售業者與台灣合作，建立雙方原生的跨境電商模式。

TiEA今年與經濟部商業司合作，與台灣多家電子商務業者一起到星馬地區談商機，鼓勵台商到當地建立據點。林之晨表示，也希望東南亞業者到台灣發展市場。

商業司長李鎂、馬來西亞數碼經濟機構電子商務部總監黃慧娘、網路家庭董事長詹宏志等廠商簽署備忘錄，包括由潤泰集團投資的跨境商務平台優達斯（uitox）宣布和馬來西亞三大電商平台11Street、Lazada以及GemFive合作網路行銷活動「台灣嚴選（Taiwan Select）」，推銷500多款優質商品。還有台灣網路人力業者SmartM和馬來西亞的Wofollow、台灣網路電商廣告Tagtoo和馬來西亞的FG Media簽署合作備忘錄。

林之晨提出四點分析，東南亞業者也應前進台灣發展，第一、「先台灣、後東南亞」，在成熟市場做出商業模式，帶回東南亞；第二是台灣業者有很好的全通路平台經驗，例如iChef，可以讓實體餐廳與網路的客戶串連；第三是台灣發展行銷自動化，建立更精確的廣告投放模式，協助電商業者精確行銷；第四則是台灣擁有完整的物聯網產品生產能力。

他表示，許多人說做快速的產品原型要去深圳；但若要兼顧品質與數量，台灣的產業鏈絕對更有優勢。