融合傳統與現代 韓國走出自信

儘管已是二○一一年，醒目的「二○一○年世界設計之都」看板，仍掛在首爾市政廳廣場旁邊，去年舉辦G20峰會的告示，也還留在對街會議中心的外牆。但高樓林立的首爾市政廳附近，卻留著朝鮮王朝的古城牆，壽德宮前還定期有衛兵換崗表演。傳統與現代在首爾市中心交會，象徵著韓國要將帶著大韓文化走入世界的自信。

整治清溪川，是韓國總統李明博擔任首爾市長時的得意政績，清溪川訴求的概念，是嶄新的「綠能生態」，但位在壽德宮廣場旁的上游徒步區，卻以石橋打造出朝鮮王朝風情，讓觀光客參訪「綠色首爾」同時，也能感受到強烈的古文明氣息。

韓國人的自信，來自他們團結的民族性與強烈的愛國精神，這點從韓國人愛用國貨得到印證。路上往來的車輛，超過一半都出自國產的現代或起亞，其他國家的車輛相當罕見；訪問時，一位韓國官員發現我們使用日本廠牌數位相機，當場說「日本的不好，三星的才好！」

在強力愛國情操保護之下，能打進韓國市場的國際品牌，大概只有蘋果電腦了，不僅年輕人愛用iphone，就連那位拒用日貨的韓國官員，手上都拿著最新版iphone手機，「為什麼不用韓國手機？」他有些尷尬地笑說，「至少我沒有拿日本貨吧。」

星巴克是另一個成功打進韓國市場的跨國企業，深受當地年輕人喜愛，即便一杯咖啡動輒五千韓元起跳，相當於一頓簡餐價格，很多人還是非喝不可，甚至將喝咖啡視為時尚。也因咖啡市場大，首爾的星巴克及各式咖啡廳，密集程度不亞於台北的便利商店。

即便是來自西方的咖啡館，也被以韓風改造，首爾市區許多店面乾淨的落地窗上，頂著黑色的瓦片屋簷，就連星巴

克也常被「鑲嵌」在瓦片屋裡，乍看之下還真有些突兀，很多東西也許就是這樣，不知不覺地被鑲進了韓國裡吧。【取自中時電子報】2011/7/13