老街玩實境 拚觀光也要跟上時代

2017-10-23 00:39聯合報 本報記者
OpView 社群口碑資料庫調查,2017上半年熱門打卡排行榜。 圖╱摘自OpV...
OpView 社群口碑資料庫調查,2017上半年熱門打卡排行榜。 圖╱摘自OpView
桃園到底好不好玩?最近在議會期間引發議員討論。最新的OpView社群口碑資料庫調查,2017上半年熱門打卡排行榜,桃園國際機場雖排行第一,但畢竟非屬桃園「觀光景點' rel='114366'>觀光景點」,議員們紛質詢「桃園很好玩啊!為何大家都不知道?」「巨城購物中心排第二,桃園呢?」
這樣的苦和委屈,不是只有桃園才有。進一步分類百大打卡熱門地點,前六大類分別為購物(18%)、觀光景點(17%)、夜市商圈(15%)、交通樞紐(14%)、視影娛樂(8%)及宗教廟宇(7%)。桃竹苗四縣市當中,除機場、巨城外,僅有竹縣內灣老街入選。
OpView 社群口碑資料庫調查,2017上半年熱門打卡排行榜。 圖╱摘自OpV...
OpView 社群口碑資料庫調查,2017上半年熱門打卡排行榜。 圖╱摘自OpView
為何四縣市砸下重金,卻仍無法擠進「熱門」榜,甚至被揶揄「好難玩?」
首先,景點能否有特色是關鍵,以老街為例,全台幾乎都長一樣、看到什麼好賣就模仿,忽略各自豐富文史背景,難怪激不起人造訪、打卡興趣;近來桃園市政府首次與實境遊戲公司合作,在大溪老街推出歷史探索遊戲,讓年輕化行銷模式走進傳統老街,是值得讚許的進步。
再來,年輕族群旅遊模式跳脫以往,常根據朋友IG或臉書打卡多寡來決定是否跟進造訪,各縣市是否有「好好拍」的景點或設計供網紅們率先打卡,或在年輕人使用的媒體管道創新溝通行銷,「年輕人在哪裡,就往哪裡去」鎖定正確目標群眾,才能正中紅心創造效益。
最後,在地社區角色力量是否能覺醒很關鍵,日本許多景點成功的原因,皆是由地方民眾商家「團結力量大」的自發性維護、拒絕與地方特色相悖商家進駐,創造特殊性,近來新崛起的關西石店子老街就以濃濃文創風,成了文青必訪聖地。
期待有更多縣市能由主管機關到地方,都能齊心努力,創造更多打卡亮點。
OpView 社群口碑資料庫調查,2017上半年熱門打卡排行榜。 圖╱摘自OpV...
OpView 社群口碑資料庫調查,2017上半年熱門打卡排行榜。 圖╱摘自OpView

1 則留言:

  1. 大家喜歡的地點不進相同,年輕人喜歡逛街購物買東西,中年人喜歡能事外走走的地方,讓他們可以放輕鬆。政府應該要多多了解不同年齡層喜歡的事物。國10417

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