地理教室，無國界: 老街玩實境拚觀光也要跟上時代

2017-10-23 00:39聯合報本報記者

桃園到底好不好玩？最近在議會期間引發議員討論。最新的OpView社群口碑資料庫調查，2017上半年熱門打卡排行榜，桃園國際機場雖排行第一，但畢竟非屬桃園「觀光景點' rel='114366'>觀光景點」，議員們紛質詢「桃園很好玩啊！為何大家都不知道？」「巨城購物中心排第二，桃園呢？」

這樣的苦和委屈，不是只有桃園才有。進一步分類百大打卡熱門地點，前六大類分別為購物（18%）、觀光景點（17%）、夜市商圈（15%）、交通樞紐（14%）、視影娛樂（8%）及宗教廟宇（7%）。桃竹苗四縣市當中，除機場、巨城外，僅有竹縣內灣老街入選。

為何四縣市砸下重金，卻仍無法擠進「熱門」榜，甚至被揶揄「好難玩？」

首先，景點能否有特色是關鍵，以老街為例，全台幾乎都長一樣、看到什麼好賣就模仿，忽略各自豐富文史背景，難怪激不起人造訪、打卡興趣；近來桃園市政府首次與實境遊戲公司合作，在大溪老街推出歷史探索遊戲，讓年輕化行銷模式走進傳統老街，是值得讚許的進步。

再來，年輕族群旅遊模式跳脫以往，常根據朋友IG或臉書打卡多寡來決定是否跟進造訪，各縣市是否有「好好拍」的景點或設計供網紅們率先打卡，或在年輕人使用的媒體管道創新溝通行銷，「年輕人在哪裡，就往哪裡去」鎖定正確目標群眾，才能正中紅心創造效益。

最後，在地社區角色力量是否能覺醒很關鍵，日本許多景點成功的原因，皆是由地方民眾商家「團結力量大」的自發性維護、拒絕與地方特色相悖商家進駐，創造特殊性，近來新崛起的關西石店子老街就以濃濃文創風，成了文青必訪聖地。

期待有更多縣市能由主管機關到地方，都能齊心努力，創造更多打卡亮點。