地理教室，無國界: 台灣20大國際品牌揭曉華碩第一

台灣20大國際品牌揭曉華碩第一

2015年台灣20大國際品牌揭曉，今年前三名與去年一樣，分別是華碩、趨勢科技、旺旺控股，其中華碩以品牌價值17.8億美元，連續第三年蟬聯冠軍。首次入榜的聯發科則名列第九，宏達電則是連續三年品牌價值「倒退嚕」，為前20大業者品牌價值縮水最多的。

由工業局主辦的台灣20大國際品牌評選活動，今年已邁入第13年。負責調查的Interbrand大中華區總經理姚承綱表示，華碩能脫頴而出，是其把握機會做了「全生態」的品牌，從主機板、桌機、筆電，近年隨著智慧、移動互聯趨勢，成功切入平板、智慧型手機等移動終端產品。

姚承綱指出，綜觀近來全球、中國大陸、以及台灣市場，已有許多新一代的概念出現，可以簡稱為「大、智、移、雲、物、4、O」七個字，分別是大數據、智慧城市、移動互聯、雲端處理、物聯網、工業4.0、O2O（虛實整合），這些概念已在全球快速蔓延。

這也是為何今年搭上七大關鍵字順風車的業者，諸如華碩、聯發科等，品牌價值都明顯成長。

但是，隨著全球性消費性電子市場需求萎縮，衝擊傳統電子業終端製造業的品牌價值，以致某些終端電子產品的品牌價值下滑。建議台灣科技品牌要從硬體生產製造轉型為軟體及內容開發，整合軟、硬體提供整合性服務，才能提升品牌競爭力。

姚承綱也提醒，台灣品牌擅長龜兔賽跑，但不擅長彎道超車，雖然有持之以恆的精神，但欠缺快速把握趨勢及機會的能力。

值得注意的是，去年以0.93億美元品牌價值入榜的王品餐飲，今次卻被踢出前20大榜單。因去年食安風暴處理不善，讓消費者失去信心；今年初又爆經營權之爭，重創公司形象，也讓品牌價值蒙塵。